Interbrand,
una de las agencias de marca más importantes del mundo, anualmente publica un
listado con las marcas más reconocidas. Este año, a pesar de que
Coca-Cola mantiene el primer lugar, la sorpresa la dio Apple, que subio seis
puestos, pasando de la octava posición a la segunda. Según la agencia, la marca Apple hoy
en día cuesta 76.568 millones de dólares, un incremento del 129% frente al
valor de 2011.
Y
no solo es Apple sino toda la industria de tecnología la que tuvo grandes
incrementos en valor de marca. De las diez marcas más valiosas del mundo, seis
pertenecen a la industria de la tecnología. Después de
Apple está IBM, Google, Microsoft y un poco más abajo, Intel y Samsung. Cómo lo explica Interbrands en el
comunicado de prensa, “Las marcas tecnológicas
mantienen el fuerte impulso de los últimos años, al tener cuatro de las cinco
marcas que más crecieron en el año”.
Además
de Apple, Samsung creció el 40%, Amazon aumentó el
valor de su marca en 46% y la marca de Oracle hoy vale 26% más que el año
pasado.
La
compañía explica el crecimiento de Apple, en parte por sus productos como el
iPhone 5 y el iPad, y por otro lado por los “valores y el inconfundible toque
humano que diferencia a la compañía de la competencia”.
Una
de las víctimas del nuevo estudio fue BlackBerry, que tuvo la caída más grande
de todas las marcas que hacen parte del listado. Como lo señala
The Next
Web, la marca BlackBerry perdió el 39%
de su valor y pasando del puesto 56 al 93 en la lista de Interbrands. Otras de las caídas importantes no
sorprenderán a nadie. Sony y Nintendo perdieron el 8% del valor de sus respectivas marcas
mientras que Nokia sufrió una disminución de 16% y Yahoo perdió el 13%.
Internbrand calcula el valor de cada marca en
función del desempeño financiero de los productos de la marca, el papel de la
marca a la hora de influenciar a los consumidores y la habilidad que tiene la marca
de cobrar un premium por sus productos.
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